L’histoire de MuleBar commence en 2002, aux confins de la Cordillère des Andes sur les pentes de l’Acongagua (6962m), le point culminant de l’Amérique du Sud. Alex et Jimmy, deux passionnés de sports et d’aventures ratent leur ascension à cause de troubles digestifs liés à leur alimentation contenant des conservateurs et des additifs.

A leur retour en Angleterre, ils se lancent dans la formulation de barres avec des céréales, des graines et des fruits pour leurs besoins personnels et ceux de leurs amis cyclistes. La demande grandissante au fil des années les pousse à lâcher leurs jobs pour monter leur société "Fuel for Adventure" fin 2007. Quand il a fallu trouver un nom de marque et un logo, ils ont naturellement choisi la mule, un animal très endurant, mais aussi en hommage à la "Plaza de Mulas", le nom du camp de base N°1 sur l’Aconcagua car les porteurs utilisent tous des mules pour accompagner les expéditions.

En 2009, Grégoire Dandres, alors directeur commercial de Redbull, rencontre Alex via un ami commun et ils décident de lancer la distribution de Mulebar en France. À cette époque le marché de la nutrition sportive est en sommeil, la plupart des marques appartiennent à des laboratoires pharmaceutiques, très peu sont 100% naturelles et bonnes en goût l’unique priorité étant le profit et la performance. Le succès de Mulebar est immédiat avec son approche décalée mettant en avant la naturalité, le plaisir et le goût avec des recettes vraiment innovantes. Aujourd’hui toutes les marques mettent en avant la naturalité et le plaisir, beaucoup ont aussi copié nos recettes et nos concepts (écorecharges, compotes énergétiques, gels diluables...) une belle reconnaissance pour Mulebar plus de 10 ans après !

En 2014 à Marseille, Grégoire rencontre Denis Gargaud, athlète professionnel en canoé slalom. Il cherche un distributeur pour Duo Tonic, sa jeune marque de boisson/gel 2 en 1 en écorecharges, un concept révolutionnaire pour l'époque!. En 2015, ils rachètent ensemble Mulebar à Alex et Jimmy qui ont d'autres projets chacun de leur côté.

Fin 2016, Denis et Grégoire lèvent des fonds afin de développer la marque :

• Nouveau logo mettant la mule plus en évidence. Elle fait une ruade bousculant la lettre R pour montrer qu'elle veut casser les codes établis sur le marché.
• Nouveaux emballages plus gourmands mettant plus la naturalité et les ingrédients en valeur.
• Nouvelles recettes de barres encore plus moelleuses.
• Extension de la gamme bio et vegan
• Création de la gamme de compotes énergétiques
• Nouveaux gels énergétiques conditionnés dans des tube dotés d’un bouchon refermable et réutilisables)
• Duo Tonic passe sous la marque Mulebar pour créer la catégorie des écorecharges de nos gels.
• Nouveau logisticien

Toujours en 2016 Denis devient champion Olympique à Rio (voir la course ici) les ventes accélèrent, la marque s’ouvre à l’international et l’équipe s’agrandit et compte jusqu'à 7 personnes.

En 2018, Mulebar lance une gamme de Muesli qui connaît un joli succès mais les quantités minimales de production sont bien trop importantes par rapport à la date limite de consommation trop courte, nous perdons de l'argent alors la gamme est arrêtée fin 2019.

En 2019, Denis décide de se consacrer à 100% au Canoé pour espérer se qualifier pour les J.O de Tokyo. Il se retire de l'opérationnel mais reste un associé impliqué notamment dans la conception des nouveaux produits avec ses amis tous athlètes professionnels. Des testeurs de luxe ! C'est aussi notre année record en terme de chiffre d'affaires depuis le lancement en France. La Mule est présente dans 450 magasins en France et dans 22 pays au travers de distributeurs locaux.

2020 marque une année noire pour Mulebar avec la crise du Covid et l'arrêt de toutes les compétitions pendant de très longs mois, plusieurs confinements et la fermeture des magasins et salles de sport partout dans le monde. La marque est en grand danger. La décision est prise de se séparer de l'équipe pour espérer continuer l'aventure. Grégoire reste seul à bord pour tenter de sauver Mulebar.

Mars 2021 marque la reprise assez extraordinaire des ventes sur internet, avec un gros succès de nos écorecharges de gels lié au mouvement #noplastic, puis le retour des compétitions et la réouverture des magasins en France comme à l'étranger. Beaucoup d'entre eux ont malheureusement décidé de faire l'impasse sur la nutrition ou de fortement réduire l'offre au profit de nouvelles marques aux moyens financiers très importants, Mulebar perd donc beaucoup de clients et quasiment tout le grand export. Denis rate la qualif pour Tokyo mais gagne les championnats de France, les championnats d'Europe, la coupe du monde et finira 5ème aux championnats du monde. Sa carrière sportive est relancée.

2022 est de nouveau une "annus horibilis" car dès le mois de mai, la banque, qui nous avait prêté une grosse somme d'argent dans le cadre de la levée de fonds de 2016 et que le Covid nous avait empêché de rembourser, nous attaque en justice. Les avocats n'obtiennent pas de rééchelonnement de la dette. La société est mise en redressement judiciaire pour la protéger.

Juin 2023, la société est liquidée puis rachetée par un investisseur privé qui me laisse les clefs pour relancer la marque. Denis sort mais reste attaché à la marque notamment pour tester les nouveaux produits. Les quelques magasins qui avaient gardé la marque en rayon post covid la lâchent, le choix est fait de passer 100% en ligne (quelques rares sont quand même restés fidèles merci à eux).

2024 marque le grand retour de Mulebar sur le marché avec un nouveau site internet ultra performant et de nouveaux produits.

• Boisson de l'effort aux fruits rouges et aux agrumes
• Boisson d'hydratation aux fruits rouges et aux agrumes
• Compote énergétique à la châtaigne

2025 est enfin une excellente année en forte croissance de C.A (+46%) malgré un changement de fabriquant de barres qui a provoqué des semaines de ruptures sur chaque référence. C'est aussi l'année de lancement de la gamme des compléments alimentaires pour sportifs qui devrait changer la donne pour désaisonnaliser les ventes. Le programme ambassadeurs est lancé fin janvier et compte presque 400 inscrits à fin décembre. Mulebar change aussi de logisticien pour un moins cher et plus performant.

Voilà 17 ans de montagnes russes avec ses joies et ses peines résumés en quelques lignes. Ce qui est sur c'est que Grégoire est intimement convaincu que Mulebar a un énorme potentiel, ses p'tites mules (les sportifs fans de Mulebar), le lui disent tous les jours. Tout seul c'est plus dur mais avec une motivation hors norme, Mulebar se relève doucement mais surement.

Les plus belles pages de la marque restent à écrire avec vous !

On ne lâche rien les p'tites Mules ... jamais !